Additional Info

  • Intro Shortcode:
    De ideale preroll

De ideale preroll

zondag, 02 juli 2017
Published in General

Tijd is een relatief begrip, soms vliegt de tijd, soms kruipt het tergend langzaam voorbij. Zelfs twintig seconden kan soms een eeuwigheid duren.

Tijd is een relatief begrip, soms vliegt de tijd, soms kruipt het tergend langzaam voorbij. Zelfs twintig seconden kan soms een eeuwigheid duren. Twintig seconden in een stinkende Dixie bijvoorbeeld, of twintig seconden om een plastic verpakking open te maken, twintig seconden onder een te koude douche, twintig seconden voor een slagboom in de parkeergarage, nadat je je uitrijkaartje hebt ingevoerd.

En stel dat je bedrijfswebsite er 20 seconden over doet om te laden, dan bel je toch direct met de verantwoordelijke afdeling om dat onmiddellijk te laten fixen. Twintig seconden wachten op een website doet niemand meer, tenzij je in de binnenlanden van HeelVerWeg met een piep knars dail-up verbinding zit. Geen modern mens wacht 20” op een website. Toch?

Het gekke is dat we dat wél verwachten van kijkers die even een online filmpje willen bekijken. Natuurlijk is die 10” , 15” of 20”preroll commercial met 100 keer méér vakmanschap en aandacht voor detail gemaakt dan dat krakkemikkige verticale niksfilmpje, maar toch: dié willen we zien, niet die eindeloze commercial. Hoe mooi ook gefilmd, hoe leuk misschien ook de boodschap en hoe mooi ook afgestemd op de behoefte van de consument/kijker (dankzij onze datasporen). In die 20”ga je iets anders doen. Je veters strikken, kopieerpapier bijvullen, koffie halen, naar beneden scrollen, een praatje met een collega, de hond aaien, de kattenbak leegscheppen. Alles, behalve 20” wachten op een filmpje dat je wél wilt zien. Als je nou weet dat een verpakking alleen maar ergernis oplevert, dan verander je die verpakking toch?

Hoeveel bezoekers kijken een commercial helemaal af, als er een 5” escapeknop onderin beeld staat? Alleen de mensen die dat niet in de gaten hebben waarschijnlijk (Daarmee wordt overigens het belang van een merknaam in de eerste 5” wel weer mooi benadrukt). Die 5” is een soort psychologische tolerantiegrens,waar het medium TV al sinds de jaren negentig van de vorige eeuw mee werkt: billboards. Eigenlijk 5”prerolls voorafgaand aan een film of programma. Een proven concept, het werkt. Vijf seconden is te kort om je te gaan ergeren of om iets anders te gaan doen en lang genoeg om een boodschap over te brengen. Het enige dat je daarvoor moet doen is van die 20”, 15”of 10”preroll een 5”versie maken. Het vergt even een andere manier van benaderen, maar met het zweet van de agile scrum nog op het voorhoofd moet dat lukken. En als je er niet uitkomt, maak dan vier prerolls van 5”, of drie of twee. Waarom niet? Je hoeft niet eindeloos in herhaling te vallen en je kunt uiteindelijk meerdere boodschappen kwijt die bovendien meer aandacht krijgen. Moeten we altijd domweg de mogelijkheden invullen die ons geboden worden door een programmatic buying systeem (of het mediumtype), of moeten we soms ook zelf kritisch nadenken over hoe en wat we consumenten online commercieel voorschotelen?

Je wilt de sympathie winnen van een doelgroep, je wilt dat mensen je boodschap zien. Laten we daar dan ons best voor doen. Geef consumenten gemak, geef ze relevantie en geef ze een aanleiding om meer te willen zien (op jouw website). Die consument dat ben jezelf. Jij bepaalt ook wat je wilt zien, hetzelfde geldt voor je doelgroep. Dus stop met vervelen en start met communiceren in prerolls van 5 seconden (of 6 seconden).

BLOG

© 2017 Theo Nieveen. Web development by Lavinci